Znate kada čitate novine ili časopis kako su rubrike i teme unutar tih rubrika posložene po određenom redoslijedu? Nije to za bezveze.
Čitajući novine vi dobijete zbirku vijesti – od edukacije što se zbiva u svijetu, korisnih savjeta, novosti u vašem mjestu sve do zabavnih informacija. Kasnije najbolje vijesti prepričavate i komentirate s dugima.
Danas brendovima nije lako doći do svojih kupaca upravo sa svojim pričama. Količine sadržaja koje su vani su ogromne, a kupci imaju sve manje strpljenja.
Svi brendovi danas trebaju:
- Znati koje content platforme su idealne za promociju
- Odabrati sadržaj koji će rezonirati kod ciljane publike
- Pomno isplanirati strategiju plaćenog oglašavanja
Što je Content pletenica™?
Ne znate koje blogove pisati za svoj web? Što staviti u newsletter ili objaviti na društvenim mrežama? Ili imate ideju za projekt, ali ne znate kako ćete ispričati ovaj projekt kroz vaše content platforme?
To radi naša Content pletenica™ uzima vaše priče, pretvara ih u iskustva i pozicionira na različitim content platformama kako bi došle do vaše ciljane publike.
Content pletenica™ jedinstvena je content marketing strategija napravljena za klijenta s jednim ciljem: ostvarivanje željene konverzije.
Content pletenica™ se ne radi isključivo za akcije i popuste jer content ne stvara brzu i trenutnu konverziju. Puno bolju prodaju ćete ostvariti onda kada niste fokusirani samo na prodaju. Content stvara povjerenje i povezanost, a to ne dolazi preko noći.
Brendovi u 21.stoljeću
Dolaskom milenijalsa i generacije Z promijenilo se shvaćanje brendova. Više ne gledamo akcije i popuste, koliko i kakav je brend. Koje su vaše vrijednosti? Imate li sadržaj koji se obraća Marini iz Sinja? Ili Ani s Voltinog? Ili možda Dini na radu u Hamburgu?
Prošla su vremena kada se kupcima gurao samo proizvod u nos i govorilo: kupi, kupi, kupi! Ovo nije novost, ovo vama ne bi trebala biti novost: kupci želi da se s njima razgovara kao s ljudima. Žele povezanost. Žele znati vaše vrijednosti. Ne vjerujete nama? Pogledajte svoju konkurenciju što oni rade. Ili još bolje: pogledajte što rade pripadnici vaše branše u zapadnim zemljama i vidjeti ćete da rade sve što mogu da se povežu sa svojim kupcima i ciljanom publikom. Svaki uspješan brend ima dobro razrađenu Content pletenicu™.
Ako tražite od drugih da vam daju svoje povjerenje i novac, morate im nešto dati za uzvrat. Da, dajete im dobar proizvod ili uslugu ALI to nude i drugi. Možda ne dovoljno dobar kao vaš, ali opet daju i oni nešto slično.
Kako uspjeti da netko kupi od vas, ne samo jednom već nekoliko puta i da vas još preporuči drugima? Sve ovo je strategija kako dobro isplaniran i strateški pozicioniran sadržaj može ostvariti vaše ciljeve. Naravno, ako vam je proizvod tresh – dobiti ćete kupnju jednom i nikada više. Loš glas daleko čuje i imati ćete puno prvih, ali vrlo malo drugih kupnji. Ne osuđujemo, i to je strategija. Nismo svi isti. Zdrpi pare i briši je i dalje strategija mnogih koji ne razmišljaju o prekosutra.
Content ili sadržaj?
Za sve ljubitelje hrvatskoj jezika, kratko objašnjenje našeg naziva. Znamo da je content na engleskom sadržaj, ali zbog integracije naziva content marketing u hrvatski jezik odlučili smo se za ime Content pletenica™.
Pletenica sadržaja imala bi smisla kada bi se ovaj dio marketinga zvao sadržajni marketing, ali se tako ne zove. Odnosno nitko to tako ne zove. Isto kao što je riječ default ušla u naš jezik, tako je i content. Veliki smo ljubitelji hrvatskog jezika i očuvanja istog. Smatramo da korištenje engleskog jezika u našem jeziku nije prijetnja već prirodna integracija. Isto kao i u nizozemskom jeziku.
Odabrali smo ime Content pletenica™ jer naša strategija plete priču u smislenu cjelinu. To je bilo najbolje objašnjenje naše strategije. U Hrvatskoj je riječ content buzz word koji je jednima smiješna (što je tužno), drugima pak je “to samo sadržaj” (ovo je već glupo) dok treći koji su u manjini vide prednosti strategije i koriste ju.
Izrazi content marketing i native advertising su već par godina buzz words, ali nikako nisu jedno te isto. Već iskusni ljudi u oglašavanju ne znaju objasniti razliku između ova dva pojma, zato će svakako uslijediti i blog o tome. Moramo znati što koristimo i zašto. Što od nekog tražiti, a što odbiti.
Sadržaj sells!
Tko još ne vjeruje da sadržaj prodaje proizvod očito nikada nije kupio novine, pretplatio se na online magazin ili zapratio nekoga na društvenim mrežama.
U isto vrijeme znamo razlog zašto pratimo ili kupujemo sadržaj – jer nam daje neke korisne informacije. Bilo zabavne, informative ili edukacijske prirode. Isto tako, prestati ćemo pratiti nekoga kada nam više ne daje ništa novo.
Danas više nego ikada morate se mijenjati s vremenima, biti on top of your game jer ima tona drugih koji će uzeti vaše mjesto.
Content pletenica ™ zahtjeva trud, konzistentnost i strpljenje. Ništa ne dolazi preko noći. Ne da vam se pisati blog? Imate web koji sadrži puno naslova, ali nema sadržaja? Nemojte očekivati nikakav promet na vaš web ili kupnju s istog. Imate 1 plaćeni članak u medijima i očekujete redove ispred dućana – odmah si to izbacite iz glave. Onaj tko kaže da je to moguće, ili vam laže ili ne zna o čemu priča.
Jedan članak neće promijeniti nečije mišljenje. Možda će zainteresirati kupce da posjete vaš web, posjete vaše društvene mreže ili se pretplate na newsletter, ali onda morate imati spremno dovoljno sadržaja da zadržite njihovu pažnju i od posjetitelja napravite kupca, a od kupca obožavatelja.
Proces kreiranja Content pletenice™
Content pletenicu™ slažemo prema vašim željama, mogućnostima i raspoloživom budžetu. Nije istina da morate biti prisutni na svim mogućim kanalima kako bi ostvarili konverziju. Ono što svakako trebate znati je da konzistentnost daje rezultate.
Vaš svijet je magazin vijesti koji treba znati posložiti i objaviti u pravo vrijeme.
Zašto smo ju patentirali? Vidjeli smo da naš način pričanja vaše priče funkcionira. Vjerujemo u njega i svi naši projekti, veliki i oni manji, vode se ovom strategijom. Druge agencije će vam možda savjetovati nešto slično ili nešto potpuno drukčije. To ne znači da je naše ili njihovo pogrešno. Svaka Content pletenica™ se prilagođava vašim uslugama i proizvodu, ali naša je u svojoj srži magazinskog karaktera jer nama je cilj – educirati, zabaviti, informirati i u konačnici prodati vaše proizvode ili usluge.
Stvoriti povezanost s kupcima danas je teže nego ikada jer toliko je sadržaja oko nas. Svaki dan konzumiramo toliko toga.
Ciljevi i odluke
Svaki biznis zna koji su im ciljevi, o kojim temama žele pričati ali transformirati te priče u vizualna i sadržajna iskustva, nešto što drugi žele konzumirati je nešto sasvim drugo. To vam je recimo kao kada odete kod postolara jer žarko želite crvene cipele. Vi imate u glavi kako bi tjeli da izgledaju, ali ne znate ih napraviti. Zato unajmite nekog drugog da to napravi za vas. Nekoga tko zna koliko visoka peta treba biti, koliki nagib ili vrsta kože.
Tko će to biti, odluka je na vama. Jedno je sigurno, bez content strategije danas nećete daleko. Brand loyalty je krhak pojam – teško se dobije, a vrlo lako izgubi. Imajte na umu gore navedenih 5 stvari i sretno!
Bez sumnje smatramo kako content strategiju može složiti svatko, ali Content pletenicu™ možemo samo mi. O tome svjedoče i nagrade za content koje su bile osvojene u prijašnjim tvrtkama.
Hvala na čitanju ovih 1174 riječi.
Želite znati više?
Pretplatite se na blog Spreg.cc.
Ili ostavite komentar…. Nema stida.
*korišteni vizual za blog je plakat kreiran za Purgatory MUF – music festival, iz 2016. godine.
3 Responses