blog post

Koliko često treba objavljivati na društvenim mrežama?

Spreg Content Curators content marketing agencija - Koliko često treba objavljivati na društvenim mrežama

Nataša Šudelija

Društvene mreže, jednako kao i Google, vole konzistentnost i nove relevantne informacije koje mogu pružiti svojim korisnicima. Koliko često treba objavljivati je stvar na koju se odmah u startu trebate odlučiti i držati toga dok ne dobijete razlog za promjenom. 

Prilikom otvaranja društvenih mreža većina tvrtki vodi se za vrlo poznatom uzrečicom: go big or go home. Ova fantastična i ohrabrujuća rečenica, ipak nije prihvatljiva za sve situacije. Nekada je bolje just to go home. Ništa loše u tome. 

Otvaranje velikog broj društvenih mreža odjednom zahtjeva i hranjenje tih mreža sadržajem – različitim, ne istim! Prilagođenim za svaku platfromu i njezine pratitelje. 

Manjak konzistentnosti i objava lošeg sadržaja biti će odmah vidljiva u razultatima kroz opadanje reacha, impresija i ukupnog engagement ratea vašeg profila. 

Koliko postova tjedno je dobro objaviti? 

Istraživanja pokazuju kako je globalni prosjek 1 post dnevno. Ovaj prosjek uzima u obzir sve branše, tako da iako je dobro uzeti u obzir svjetski benchmark – ovu brojku za vaše tržište i vaše poslovanje ćete vi sami morati odrediti na osnovu ovih varijabli: 

  • Produkcija: imate li dovoljno vizuala i tekstova unaprijed pripremljenih za odabranu dinamiku? 
  • Vrijeme: imate li dovoljno vremena za praćenje svih postova koji su vam vani i pravovremeno reagiranje za iste? 
  • Kvaliteta: možete li održati kvalitetu sadržaja svojih postova? 
  • Relevantnost: jesu li vam svi postovi koji objavljujete smisleni i zanimljivi vašoj publici?
  • Konkurencija: koliko objavljuju vaše kolege iz branše?

Neki minimalan broj koji se spominje je 3 posta tjedno, 5 postova je već sjajno, dok je sve više od tog broja za svaku pohvalu. Naravno, ovdje govorimo o objavama koje imaju kvalitetan i smislen sadržaj i pripadajuće vizuale. Svatko može objavljivati svaki dan 100 postova, ali ako kvaliteta izostaje: what’s the point? 

Engagement i učestalost objavljivanja 

Vjerojatno ste primijetili kako news portali objavljuju svaki dan i to po nekoliko puta, više od 5 a neki i do 15 postova dnevno. Razlog tome je što u Hrvatskoj, ali i vani, sav promet na news portale dolazi velikom većinom putem društvenim mreža. Društvene mreže se ovdje koriste kao alat kojim se korisnici pozivaju da pročitaju vijesti koje su najbitnije u tome danu. 

Osim news portala, veliki brendovi kao npr. Glossier objavljuju svaki dan par postova, manje od 3, jer imaju dovoljno materijala i ono najbitnije – žele biti top of mind. 

Objavljivanje više postova dnevno – više od 3, svakako će dovesti do kanibalizacije, pokazuju istraživanja. Društvene mreže i njihov algoritam ne želi feed korisnika pretrpavati sa sadržajem jednog brenda. No, ukoliko korisnici tom brendu svaki put stisnu like, ostave komentar ili naprave neku drugu interakciju – ti postovi će se pojavljivati jer na osnovu interakcija se pokazuje da ih korisnici žele. 

Što rijeđe objavljujete – broj likeova će vam biti veći jer ljudi obično nagrađuju takve postove lajkom zbog momenta “oho, i oni su tu”. No hoćete li tim istim ljudima i vašim potencijalim kupcima biti top of mind? Ne. Upravo iz razloga jer vas ne vide često i time vas se ni ne mogu sjetiti od siline contenta koji ih bombardira svaki dan. To vam je isto kao kada vidite nekoga nakon par mjeseci slučajno u šetnji i iznenadite se jer ih niste dugo vidjeli.

Strategija (objavljivanja). Jedna. Jedina. Najbitnija. 

Zašto nekima uspijeva ako objavljuju više postova dnevno, a drugima ne? Jedna riječ: strategija. Ili u našem slučaju, dvije riječi: Content pletenica™

Ako su vam postovi slični u sadržaju, formatu i vizualu nema veze koliko objavljujete dnevno ili tjedno vaš engagement će biti loš. (Ok, ne preporučamo ni mi više od 2 posta dnevno). Svaki sličan sadržaj koji slijedi će biti nešto što je opet viđeno. Korisnici žele sadržaj koji će bit dinamičan, informativan, zabavan i različit od onog prijašnjeg. Zato, bez strategije za koju god dinamiku objavljivanja se odlučili – nećete dobiti dobre rezultate.  Mžete vi ulagati u oglašavanje kako bi si napuhali brojke, ali tada stvarno trebate izračunati koliki vam je ROI.

U content marketingu puno varijabli odlučuje o uspješnosti vaših postova, članaka, blogova ili newslettera. Dinamika je samo jedna od njih. Sve ovo je nebitno ukoliko nemate – strategiju. Bez obzira odlučili sve vi na objavljivanje 3, 5 ili 7 puta, bez strategije to je noćna mora. Content pletenica mora biti na mjestu za svaki od vaših content kanala zasebno, ali i za cijelu vašu content marketing priču. 

Napamet objavljivanje sadržaja samo će vam donijeti jedno veliko ništa. Uz pitanje koliko često objavljivati uvijek mora doći još nekoliko pitanje: zašto? I što? 

Vrijeme objavljivanja – dan i sat 

Po našem istraživanju, gledajući statistiku postojećih klijenata, vrijeme objavljivanja na Instagramu i Facebooku uopće ne igra ulogu. Niti dan niti sat. Dobar i relevantan sadržaj pronaći će svoju publiku kada god vi objavili taj isti sadržaj. Na internetima kruže priče – pratite što vam Insights govori, ciljajte vremena kada su vaši korisnici najviše online. Ne. Ciljate sadržaj koji će vaši korisnici htjeti pročitati. To će vam garantirati uspjeh, ne vrijeme i dan. 

Istraživanje smo proveli na 5 kanala u studenom 2020. (3 IG kanala i 2 FB kanala). Više o ovoj temi pogledajte u prijašnjem blogu

Najbitnije za zapamtiti 

Nemojte započinjati ono što ne možete održati. Samo ćete si stvoriti bespotrebne probleme i glavobolje. Pred korisnicima ćete ispasti neozbiljni, a to će vam se odraziti i na vaš posao. 

  • Nemojte se obeshrabriti! Ako nešto nije dobro, mijenjajte i mijenjajte opet. 
  • Uzmite si neke od alata koje smo ovdje spomenuli i olakšajte si cijeli proces planiranja vaših objava. 
  • Nemojte zanemarivati i podcijenjivati učinkovitost dobre strategije! 
  • Ništa ne dolazi preko noći!

Velikom broju tvrtki društvene mreže su tu samo da postoje, pa ih vode medicinske sestre, sestrične ili prijatelji jer se vode onom: bitno da nešto objavljujemo. U tom slučaju ne vidite prednost društvenih mreža za vaše poslovanje što je vrlo tužno jer smo u 2020. Ali, nije sve za svakoga.

Hvala na pažnji i sve najbolje u novoj godini….

*korišteni vizual za blog je plakat kreiran za Purgatory MUF – music festival, iz 2017. godine.

Facebook
Twitter
LinkedIn
Facebook
Twitter
LinkedIn

Ako ste propustili ...

Spreg Content Curators content marketing

Content marketing ili inbound marketing?

Content marketing i inbound marketing su pojmovi za koje se vrlo često misli da su sinonimi jer zapravo imaju isti cilj: privlačenje i zadržavanje kupaca te konverziju upita u prodaju.

više »
Get The Latest Updates

Pretplatite se na newsletter.

Nove priče u vašoj pošti svaki mjesec.

Leave a Reply

Naša web stranica koristi kolačiće koji pružaju bolje korisničko iskustvo, analizu stranice te mogućnost ciljanog oglašavanja na internetu.
Molimo klik na gumb OK ako se slažete s upotrebom kolačića.