Svi stručnjaci, specijalisti i content manageri će reći kako je najbolje pogledati metriku i na osnovu toga odrediti dan i vrijeme objave: kada su korisnici najviše online.

Ovo je bitan dio: Kada su korisnici online. 

Razlike su u planiranju objava blogova, postova na društvenim mrežama ili native članaka u medijima. Kako bi znali kada objaviti sadržaj na različitim content platformama, potrebno je znati kako svaka od njih funkcionira.

Objavljivanje tekstova u medijima 

Promo članak i native članak objavljuje se na portalu koji nije u vašem vlasništvu. To je plaćeni oblik oglašavanja.

Vrijeme objave je zapravo najmanje bitno. Da, svakako prije objave zatražite od medija da vam ustupi informaciju kada je najveći broj korisnika na njihovom portalu, ali vrijeme objave – sat i dan puno su vam manje bitni od:

• Pozicije vašeg članka/oglasa 
• Vremenskog trajanje objave 
• Promocije članka putem društvenih mreža 
• Izbora teme i naslova 
• Kvalitete i duljine sadržaja 
• Izbora vizuala 
• Garancije otvaranja 

O svim ovim stavkama ćemo zasebno u našem sljedećem blogu. Sve su podjednako bitne kako bi ostvarile željenu konverziju. No, sadržaj je najbitnija stavka. Uvijek. 

Nemojte da vam je jedino bitno – da vidite svoju objavu. Vama su bitne brojke koje će vam donijeti taj članak. To vam treba biti fokus. Uvijek nakon što vam je članak objavljen tražite metriku. Tražite feedback od agencije i medija na tu istu metriku. 

Kako je u medijima od njihovog nastanka bilo bitno kada će se nešto objaviti, to se prenijelo i na društvene mreže – sasvim pogrešno. 

Kada objaviti blog? 

Blogovi su specifični. Nisu popularni kao svakodnevno štivo, no kada netko treba savjet ili kupiti uslugu – čitaju se. Kod blogova kao i kod svih svih drugih objava – bitna je konzistentnost i dobar sadržaj. Google voli relevantnost sadržaja i dobre informacije. Isto kao i čitatelji. 

SEO pravila su bitna, no nisu najbitnija. 

Blog će pomoći svakom kupcu koji dođe na vaš web da dobije više informacija o vašim proizvodima i uslugama. O tome tko ste vi i koje su vam vrijednosti. Blog će pomoći vašem webu da se bolje indeksira. Informacije iz bloga uvijek vam mogu poslužiti kao prijedlozi za post na društvenim mrežama.

Blog je riznica informacija koja se dalje može distribuirati na različite content kanale. Neki će do vašeg bloga doći kroz društvene mreže, neki kroz pretraživanje, a postoje i opcije e-mail marketinga te plaćeni oglasi. Sve ovisi o vašim ciljevima i raspoloživim resursima.

Dok neki nemaju blog, što je isto ok, društvene mreže su nešto što svakako trebate imati. Hoće li to biti Instagram ili Facebook ili pak Twitter ovisi o vama i vašoj Content pletenici™. Naša prva društvena mreža je bila Instagram.

Vrijeme objavljivanja na društvenim mrežama 

Ako se ovo pitanje postavi na Interentu odnosno googla, odgovor će svakako biti da se pogleda metrika i na osnovu metrike popikaju dani kada i u koliko sati staviti da se vaš post objavljuje. 

Svi (a tko su svi?), specijalisti, stručnjaci i profesionalci naglašavaju vrijeme objavljivanja kao ključno za uspjeh vašeg posta. Naravno, metrika je uvijek bitna, no prema našem iskustvu – odabira dana i sata prema postojećim statistikama na društvenim mrežama – nije urodilo nekim ekstra plodom. Jedno je sigurno – ako je sadržaj dobar – on će postići željeni rezultat bez obzira koji je dan i koliko je sati.

Kada objaviti post bilo je krucijalno kada je na društvenim mrežama postojalo kronološko objavljivanje. Toga više nema.

Kada objaviti na Instagramu?

Jedna riječ: algoritam. Što će vaši kupci vidjeti na svome feedu apsolutno odlučuje algoritam, odnosno ti isti kupci na Instagramu. Društvene mreže imaju jedan cilj – uz pomoć algoritma pružati postove i storyje profila kojima se najviše lajkalo, dalo najviše pažnje te na osnovu toga se daju preporuke drugih sličnih profila.

Znači, ako vam Instragram insights prikazuje kako su vaši najjači sati 9, 13, 16 – ukoliko objavite post u 18, nećete pogriješiti. Vaš post će doći do vaših pratitelja ukoliko oni inače engageaju s vašim postovima. Čak i post star 2 dana. Naravno, ukoliko su vjerni pratitelji i ne slijede 6.578 profila. Jasno, kod uspješnosti posta nije najbitnije samo vrijeme – tu su i druge stavke, ali danas pričamo samo o ovoj varijabli.

Kada objaviti na Facebooku?

Facebook primarno pokazuje top stories, no daju i opciju most recent gdje možete dobiti kronološki uvid. No, koliko korisnika to zapravo radi i zašto bi? Nakon toliko lajkanih profila i zapraćenih stranica naravno da je cilj Facebooka kao i Googla da korisnicima daju najrelevantnije informacije na osnovu njihovih preferencija.

Prema nekim istraživanjima samo 10% pratitelja vidi post stranice koju su zapratili na Facebooku. Velike količine sadržaja natječu se za istu publiku svaki dan. Smanjenje reacha za postove koje objavljujete samo je način kako vas Facebook gura u oglašavanje, i to je ok. Njima je svaki dolar bitan, a vi samo za par dolara dnevno možete doći do jako velikog broja ljudi. Još možete birati tko su oni, gdje žive, koji su im interesi. Možete sve. 

Bez oglašavanja nažalost nećete ostvariti impresivne rezultate. Zato, pomno isplanirajte svaki dolar koji uložite u promociju. Testirajte sve – vizuale, copy, dobne skupine i geo split. Par dolara zaista može napraviti razliku. 

Kako smo došli do ovih zaključaka?

Vrijeme je relativno – zaista je točno u našem slučaju. Kako se ne treba slijepo držati točnog dana i sata objave nismo došli tek tako, već na osnovu iskustva vođenja 6 kanala (4 na Instagramu i 2 na Facebooku). Slijedili smo najbolje dane i sate – točno kako su bili navedeni u Insights i rezultati kroz mjesec dana od više od 60 postova nisu imali ništa značajno bolje rezultate nego oni u prethodnom mjesecu. Istina, teme nisu bile iste, ali su bile vrlo slične. Nastojali smo da je samo jedna varijabla promijenjena – a to su sati/dani. Promjena je bila statistički zanemariva. 

Svi vođeni kanali su različitog broja pratitelja – od 11.000 lajkova na page do 200 pratitelja na Instagramu. Izmjenom dana i sata razlike nisu bile dovoljno impresivne da se i dalje držimo insights koje pružaju, u ovom slučaju, Instagram i Facebook. I dalje se držimo one istine koju stalno ponavljamo: kvalitetan sadržaj i vizual ostvariti će veći reach i engagement. Ovdje govorimo o organic postovima. Relevantna tema, informacija, interesantan vizual – je dobitna kombinacija. Više smo primjetili kako je objavljivanje u kasnim poslijepodnevnim satima dobitna kombinacija. Dani – svi su isti. Čak i vikendi. 

Nemojte se samo fokusirati na “kada” jer bitna su i druga pitanja. Planirajte gdje ćete nešto objaviti i zašto, te kako se to uklapa u vašu content strategiju. 

Kreirajte sadržaj koji će se povezati s vašom publikom. Sadržaj koji će netko poželjeti sharati, lajkati i komentirati – na taj način osiguravate da baš vaša priča sljedeći put ispliva na vrh. 

Ako imate još pitanja. Tu smo. 

* vizual za blog napravljen je kao vizualni identitet Groovocado Syndicate, punk rock benda iz Zagreba koji smo napravili 2017. godine.